Rafa Fergom en La Habana: cuando el arte y la estrategia se dan la mano
El español Rafa Fergom, empresario, mentor de negocios, consultor estratégico y formador, llegó a La Habana para compartir su visión sobre la conexión entre la creatividad, la estrategia y el propósito. Su paso por Galleria Continua / Habana con la charla “Marcas con arte” fue el punto de partida de un ciclo de aprendizaje y diálogo entre el pensamiento empresarial y la sensibilidad cultural cubana.
Formado en Arquitectura e Ingeniería de Edificación, Fergom descubrió pronto que su verdadera vocación estaba en el mundo del marketing, la dirección de equipos y el desarrollo personal. “Aprendí a base de palos mientras terminaba mis estudios”, comenta con la naturalidad de quien entiende el error como parte esencial del aprendizaje. Completó su formación con un MBA y varios másteres especializados en dirección comercial, estrategia de marketing (GESCO) y coaching transpersonal, ejecutivo y de equipos. Sin embargo, siempre ha defendido el valor de aprender intentándolo y de ser más asociativo que societario: “Entiendo los negocios como un modo de dar, no de recibir.”
Hoy imparte clases de marketing y estrategia en distintas instituciones en España y Cuba, y trabaja como consultor estratégico para empresas de diversos sectores, ayudándolas en su toma de decisiones y en la creación de estructuras sostenibles. Además, es autor de un libro publicado por Anaya en el que explica cómo desarrollar un plan de negocio basado en experiencias reales. Su trayectoria lo ha llevado a colaborar con TEDx, L’Oréal, UNESCO, la Unión Europea, el British Council, la ISA (Universidad de las Artes de La Habana) y la Embajada Española en Cuba, entre muchas otras instituciones y universidades.
Entre los proyectos en los que participa destacan Beauty & Masters, conocido como el Netflix del maquillaje; María Catalá Beauty, una marca de cosmética premium y vegana; Siana Digital, consultora de marketing digital; WOMEN by Eyeife, festival dedicado a las mujeres en la música en Cuba; TAO, un modelo de inversiones financieras; ARTE, iniciativa para implementar políticas de género en ONG; y Asociación Ambessa, un orfanato en Etiopía. “En resumen, mi oficio es montar negocios y ayudar a montarlos”, afirma con convicción.
La primera cita de Rafa Fergom en Cuba fue en Galleria Continua / Habana, uno de los espacios de arte contemporáneo más importantes del país. Allí ofreció su charla “Marcas con arte”, en la que compartió su visión sobre cómo los proyectos creativos pueden y deben construirse con una estructura profesional sólida sin perder autenticidad. El evento reunió a artistas, emprendedores culturales, gestores y estudiantes, todos interesados en entender cómo la estrategia puede convivir con la sensibilidad artística.
El próximo 9 de octubre, entre 2:00 pm y 6:00 pm, Fergom conducirá su MentorMind en la Fábrica de Arte Cubano (F.A.C.), una formación intensiva dirigida a creadores y emprendedores de la Isla. El encuentro, con aforo completo en apenas 24 horas «más de 150 personas inscritas», tiene como objetivo desbloquear falsas creencias sobre el marketing y el emprendimiento, ofreciendo herramientas prácticas para hacer crecer ideas reales. “Creo que en La Habana existe un tejido emprendedor con muchas ganas de aprender, de conocer nuevos conceptos y de poner en marcha sus ideas”, afirma Fergom.
El programa se estructura en cuatro pilares fundamentales: el primero es la mentalidad, que busca desbloquear o potenciar la idea y entender de dónde viene y hacia dónde puede crecer; el segundo es el business map, que permite analizar si una idea es viable y convertir la intuición en estrategia; el tercer bloque es cómo lanzar la idea, es decir, cómo presentarla al mundo y conectar con los primeros clientes; y el cuarto pilar trata sobre cómo generar orgullo de pertenencia, para que el público se identifique con el proyecto y lo promueva de forma orgánica.
Más que una clase, MentorMind propone una experiencia transformadora, un espacio donde la pasión se encuentra con la planificación y donde la inspiración deja de ser un sueño para convertirse en acción. La visita de Fergom a Cuba no es solo un evento formativo: es un punto de encuentro entre la energía creativa de la Isla y las herramientas globales de emprendimiento. Su propuesta combina visión estratégica con sensibilidad cultural, abriendo una puerta para que los proyectos cubanos crezcan desde lo local hacia lo internacional sin perder su esencia. En un contexto donde la creatividad es abundante pero los recursos escasos, Fergom plantea una idea poderosa: “Las ideas no mueren por falta de talento, mueren por falta de estructura.”
Entre la Galleria Continua y la Fábrica de Arte Cubano, Rafa Fergom ha encontrado el escenario perfecto para su mensaje: el arte y el emprendimiento no están reñidos, sino llamados a convivir. Su paso por La Habana deja algo más que conferencias: deja un eco de entusiasmo, aprendizaje y posibilidad. Porque si algo demuestra su historia de arquitecto a mentor, de emprendedor a formador es que los sueños, cuando se trabajan con propósito y método, también se construyen.
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